运作 炒作 商学院不再羞答答

    一方面要吸引最好的生源，一方面要将自己培养的管理人才更好地推销给企业，商学院不能不把品牌的建立和宣传列为重要的议事日程。为了扩大品牌影响力，各大商学院使出了浑身解数……

镜头一 跨国公司总裁掏钱演讲

    世界知名跨国公司驻中国地区的总裁、国内大公司首脑自己掏钱请学生们吃饭聊天在北大国际MBA已经是常事。中国国际金融公司美方首席执行官Ｅｌａｉｎｅ Ｌａ Ｒｏｃｈｅ女士是第一位“自掏腰包”的演讲者。面对在场学生流利的英语、优秀的提问，原定不吃晚饭就去参加另一场演讲的Ｅｌａｉｎｅ女士却与学生们呆了两个多小时。另外，她还为这场“总裁晚餐演讲会”支付了７０００多元人民币的费用。

镜头二 合作办学  政府架桥

    国外各个大学不远万里，纷纷到中国与各高校、一些企业、公司合作开办ＭＢＡ培养项目。授国外大学ＭＢＡ学位，开全英语教学课程，用全部国外案例，从招生广告上可以看到许多诱人的教学理念及新颖的授课方式，吸引着中国学生。甚至一些外国政府出面为外国学校在中国的办学开路架桥。北大国际ＭＢＡ首届开学典礼，美国前商务部长Ｗｉｌｌｉａｍ Ｄａｌｅｙ先生、总统经济事务委员会主席Ｊａｎｅｔ Ｙｅｌｌｅｎ女士出席并致词，英国大使馆商务参赞和代表等一齐光临北工大，祝贺北京工业大学与英国东伦敦大学合作开办的中英工商管理课程班正式开学……

镜头三 招生咨询会开进大酒店

    学校不再是五星级酒店的门外汉，北大国际ＭＢＡ招生咨询会开在中国大饭店，深圳、广州、上海、青岛等地的高规格咨询会进行的也是如火如荼；商学院主办的各种主题论坛，峰会除了国内外专家，还多了镁光灯闪烁和记者提问，商学院秀自己不再遮遮掩掩；个别院校将ＭＢＡ项目迁入繁华地区的商务写字楼内，除了与商业化接轨，最重要的是方便了参加培训的学员。

镜头四 与国际名企联合培养

    随着跨国企业员工的日益本地化，所需高层管理人员不断增加，再加上国内企业，我国每年急需大批工商管理人才。西门子（中国）有限公司和北大国际ＭＢＡ启动了本土“精英管理人才联合培养计划”，北大国际ＭＢＡ承办了由美国哥伦比亚大学、北京大学中国经济研究中心共同主办的＂房地产开发与融资高级培训＂，企业无疑对商学院寄予了相当的厚望，学生们同样不能不计较其投入与产出的最优化。

镜头五 民间资本投资

    比较有代表意义的当属长江商学院，２００２年，财力雄厚的国际投资商和慈善家李嘉诚捐资创办了这所非盈利性高等教育机构，具有独立的法人资格，专门提供研究生及更高等级学历和非学历管理教育课程，这在当时应该说是一大创举。李嘉诚的远见卓识在于抓住中国经济持续快速增长的大好机遇，在中国打造一个享誉全球的世界级商学院，为大中华地区造就一大批世界级商界领袖。

    在这些有着浓厚商业化气息、令人目不暇接的运作手段背后，商学院仍然不得不直面的现实是：对于那些需要付出巨额学费来学习的学员而言，他们真正期待的是高质量的课程和高水平的师资，只有这两者才能让他们感到自己的投入是值得的；而商学院的毕业生要得到企业的青睐，他们就必须是真正懂得商业运作规律，系统掌握管理技能的人才，这同样要寄托于优质的课程和师资。因此，商学院为了推广品牌所使出的一切运作手段都是合理的，但与此同时，绝不可忽视的还是要修炼内功。

    如果培养出来的管理人才是适销对路的，是被企业认可的，商学院的影响力自然会加强，人们自然争相报考，商学院也就能从容挑选自己想要的生源。无论如何，品牌的建立和传播离不开这个良性循环的过程。